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传递品牌的力量，中小企业设计VI的必要性！

日期 :[2017年10月24] 编辑 : 邦诚财税【纠错】浏览次数 3306

关于中小企业有没有必要设计VI这一问题，理念上企业VI是必须的，哪怕是小型企业。

正如可口可乐的商标价值700亿美元；微软标志价值640亿美元。为什么一个LOGO价值如此之高？这就是企业/品牌VI的重要性。小小的是一枚LOGO，是企业/品牌VI的核心体现；而VI系统是企业文化及无形资产的体现！

VI系统以特有的视觉符号吸引受众的注意力并产生记忆，使受众对企业所提供的产品或者服务产生依赖与消费惯性。

建立一套优秀的VI系统，对于企业，特别是中小企业，是具有重要意义的，是企业驰骋商业战场的神兵利器。从市场发展历史看，市场已经从价格竞争、质量竞争演变到了品牌形象竞争。拥有优秀品牌形象的企业，即使偶有失败，也容易东山再起；缺乏积极的品牌形象的企业，稍遇挫折就轻易被市场淘汰。

在与客户的接触中，曾经有客户提出，一些大品牌的形象非常简单，甚至简单到没有设计的感觉，为什么不影响其成为大牌？

其实，这个问题已经涉及到品牌设计的起源。考古式的理念这里就不提了，只说二战后，企业形象设计在全球开始盛行。一些大型企业开始从传统的产品广告中超脱出来，尝试品牌整体策划与设计，以此创造产品的附加值。

20世纪50年代初，美国IMB公司率先对企业形象作全盘规划，其中提出：“经由重复不断地出现的统一识别符号，将可获得以乘各相统计的数学效果”。

说简单点，就是以独特的、具有唯一性的LOGO等代表企业的形象，以不断重复传播的方式，加深人们对企业的记忆和辨识。一个人天天在你身边晃，不管你是喜欢还是讨厌，至于你会记住他。脑白金广告的成功，也是这一规律的代表。

很多大品牌发展较早，甚至在VI设计理念提出之前就在经营，当时的设计手法、创意思维、材料工艺等都注定了符号的简单化。

而随着企业、品牌越来越多，简单的符号、图形已经容易出现重复，因此为保持辨识度，LOGO的设计也越来越丰富，越来越具创意。正如古人姓名从一个字到两个字，再到如今的三个字，以及越来越多的四个字。

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